識別與區(qū)分作用:商標的首要作用是幫助消費者識別和區(qū)分不同商家的商品或服務。獨特的商標能讓消費者在眾多同類產(chǎn)品中快速找到自己信任和喜愛的品牌,如看到 “可口可樂” 商標,消費者就知道是特定品牌的飲料1。
質量保證與信譽象征:商標代表著企業(yè)對產(chǎn)品或服務質量的承諾。長期保持高質量的產(chǎn)品或服務,會使商標在消費者心中建立起良好信譽,成為質量可靠的象征,如 “華為” 商標,消費者會聯(lián)想到其產(chǎn)品的高品質和先進技術。
品牌建設與市場拓展:商標是品牌的核心要素,是企業(yè)進行品牌建設的基礎。一個有影響力的商標有助于企業(yè)開展廣告宣傳、市場推廣等活動,吸引更多消費者,拓展市場份額,提升品牌知名度和美譽度。
無形資產(chǎn)與商業(yè)價值:商標是企業(yè)的重要無形資產(chǎn),具有潛在的商業(yè)價值??梢酝ㄟ^授權許可他人使用獲取許可費用,也可在企業(yè)融資、并購等活動中作為重要資產(chǎn)進行評估和交易,為企業(yè)帶來經(jīng)濟利益。
商標查詢:在申請前,需在商標局官網(wǎng)或委托專業(yè)機構進行商標查詢,查看準備申請注冊的商標與已注冊商標或在先申請商標是否相同或近似,降低注冊風險。
準備申請材料:以公司名義申請需提供營業(yè)執(zhí)照副本復印件;以個人名義申請需提供個體戶工商營業(yè)執(zhí)照復印件與身份證復印件。還需準備商標圖樣,以及填寫商標注冊申請書,明確商標類別、商品或服務項目等信息2。
提交申請:可自行前往商標局注冊大廳提交申請,也可通過商標局網(wǎng)上服務系統(tǒng)在線提交,或委托商標代理機構辦理。
形式審查:商標局收到申請材料后,進行形式審查,主要審查申請文件是否齊全、填寫是否規(guī)范等。符合要求的,發(fā)放受理通知書;不符合要求的,會要求補正2。
實質審查:商標局依照商標法相關規(guī)定,對商標的合法性、顯著性、是否與在先商標沖突等進行實質審查。如不符合規(guī)定,商標局會駁回申請2。
商標公告:經(jīng)實質審查合格的商標,會在商標局網(wǎng)站上進行公告,公告期為 3 個月。公告期內,任何人認為該商標不符合規(guī)定,都可提出異議2。
領取商標證書:公告期無人異議或異議不成立的,商標局會頒發(fā)商標注冊證書。